中医药文化传播要与时俱进

当前，新媒体已经成为文化创意与文化传媒领域的重要传播途径。“讲好中医药故事，树立中医药良好形象”是目前中医药宣传工作的重点。

在网络化大背景下，要充分认识到移动互联时代对中医药文化产业所带来的优势，既要发挥广大中医药院校的教育作用，又要开创新的中医药文化传播手段，在普通老百姓中传播、传承、建立起密切的群众基础，适应新的外来文化的冲击与挑战，才能将中医药文化延续。

如今，形式多样的游戏已经是生活中不可或缺的休闲娱乐方式，特别对于广大青少年群体具有影响力，运用游戏传播中医药无疑是一个非常好的方式。

去年在天津中医药大学举行的“天堰挑战杯”第五届全国高等医学院校大学生中医药创意设计中，陕西中医药大学自主设计的作品“大富翁·中草药”，以大富翁桌游为基础，添加了中草药元素，游戏者可在玩乐中加强对单味中药和相关组方的记忆，解决中药与方剂生涩难记的问题，可谓是中医药元素与现代游戏相结合创新中医药传播的创举。

以游戏为载体，从寓教于乐的角度出发，将游戏与中医药知识结合，是顺应当下时代发展潮流与中医药文化传播创新的形式之一。

但非常遗憾的是，时至今日，市面上还没有一款以系统传播中医药文化和知识的游戏。因此，在开发相关游戏的过程中逐渐构建中医药自身的文化创意产业，值得鼓励推广。

目前的信息化传播途径更注重“潜移默化”“润物无声”，如影视剧中的中医药元素不仅增强了作品本身魅力，也引发了观众对于传统医药的强烈兴趣。作为中华文明瑰宝的中医药，从它的悠久历史、重大贡献和发展现状来看，对中国乃至世界都具有强大的影响力，因此也要重视优秀中医药影视剧的作用。

推动中医药文化传播，要开展群众喜闻乐见，形式多样的中医药文化知识科普宣传，利用好广大媒体网络的作用，是中医药文化深入人心，形成人民群众信中医药、爱中医药、懂中医药，用中医药的浓厚氛围，创新一批通俗易懂，贴近生活的中医药文化作品，以市场需求为导向，建设中医药文化产业链，构建继承传统、富有创意、竞争力强的中医药文化产业体系。

当前，中医药振兴发展已经迎来一个大好时机，每一个中医药文化传播者都要紧扣时代主题，结合时代特征创新中医药传播方式，讲好中医药故事，宣传好中医药正能量，使中医药文化深入人心，推动中医药文化健康发展，走出国门。(廖垚)